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"ressignificar para criar o novo"

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Na cultura japonesa, a palavra Mottainai [もったいない], em uma tradução simples, significa algo como "não desperdice", mas é muito mais do que isso: é uma filosofia de vida que prega que tudo tem um valor, tudo pode ser reaproveitado, ressignificado. É um alerta para o não desperdício.


E com esse propósito, de ressignificar para criar o novo, surge o Projeto Mottainai, idealizado pela dupla criativa formada por Pablo Monaquezi e Vini Uehara.
Com um foco principal no garimpo de itens usados para transformá-los/ remixá-los em peças únicas e exclusivas, a marca traz no DNA os quatro "Rs" da Sustentabilidade: Repensar, Reduzir, Reutilizar e Reciclar.


"A base desse projeto, além de mostrar que cada roupa tem uma história, é a reutilização. Já existe tanta roupa feita, tanto material usado... Por que não fazer algo com isso? O nosso foco é evitar o desperdício e cada peça é única, nada é idêntico. Tudo tem um pensamento por trás, um significado".

COLEÇÃO C/001

Fotografia:

Rodrigo Maltchique

Assistentes de fotografia:

Magu Marioto

Gustavo Barros

Sidnei Brito

Maquiagem:

Julia Monaquezi

Assistente de produção:

Larissa Monaquezi

Assistente de styling:

Cleber Chiliano

Modelos:

Teodora Oshima

Elia Lee

Retoque de fotos:

Matheus, Alt Retouch

Direção artística:

Pablo Monaquezi

Vini Uehara